從Reality Show看電視與網路媒體結合之節目模式

有鑒於台灣體育節目熱潮退燒,年代體育台從87日開始,重新改型為Much TV,鎖定1825歲的年輕族群。在節目製作上,加入大量互動遊戲及網路概念,提供娛樂性高的節目,其中一個重點宣傳的節目是「e起去同居」,除了週二至週五晚間固定在頻道播出節目之外,也在網路24小時直播。

e起去同居」的節目形式,是將不認識的男女共10名,安排在一間沒有任何通訊與娛樂的房子生活100天,也就是沒有電視、電話、電腦、音響、報紙等等,與外界隔絕。參賽者一切日常生活必須靠自己打理,製作單位只提供基本的家具與食物材料,如麵粉、蔬菜種子、活的雞等等,如果要吃麵包,參賽者必須自己從麵粉開始動手作。房子內一共有20部攝影機、4部夜視攝影機,24小時在網路上直播,節目製作成本與設備,號稱高達1000萬元。10名參賽者要互相投票以及接受觀眾投票,陸續被淘汰,剩下的最後一位可得到100萬元獎金。

e起去同居」是所謂的reality show,這種節目模式源自國外,在歐美各國當紅的「Big Brother」、與美國的「Survivor」等,都是這一類型的節目。1973年美國公共電視播出「An American Family」,將主角家居情況真實地播出,算是reality show的第一例,而1992年美國MTV頻道所推出的「The Real World」,真實紀錄7名男女的互動過程,從此reality show成為常見的節目類型。

美國CBS的「Survivor」創下收視新高

Survivor」是美國CBS哥倫比亞電視網的節目,來自不同行業的16名男女,遠赴東南亞的小島上,比賽誰能夠生存下來,最後勝利者可以獲得100萬美金。這個節目不僅安排於周三晚間八點檔在電視網播出,也在網路上播出。

Survivor」創下美國夏季節目的高收視率,不僅打敗ABC的百萬益智節目「Who wants to be an millionaire」,也創下CBS在該時段13年來的收視新高紀錄,根據Nielsen收視率調查資料,「Survivor」播出第二週,即成為收視率第一名的節目,而最後一集更創下收視高峰,家庭收視率高達28.2,估計全美共有將近44%的家庭、5800萬人收看「Survivor」節目。除了收視率高,廣告價格更是水漲船高,CBS將最後一集節目延長至二個小時,廣告費上漲至每3060萬美金,相當於台幣1920萬元。由於觀眾集中在18歲至49歲的青壯年族群,不少廣告商爭相全程贊助,包括運動用品商Reebok、啤酒商Budweiser與美國陸軍,因此節目中參賽者所穿著的服飾用品等,全都由廣告商贊助。CBS也乘機推出「Survivor」的T恤、帽子、原著小說、錄影帶、遊戲(類似大富翁遊戲)等周邊商品,銷售成績驚人。

Survivor」讓CBS鹹魚翻身,從四大聯播網收視競賽的最後一名,躍升為收視冠軍,連帶也拉抬其他節目的收視狀況,6月份全美收視調查前十名的節目,CBS就佔了6個。CBS食髓知味,計畫20016月再推出「Survivor 」,場景拉到澳洲大陸,複製此一成功模式。

Survivor」不僅讓CBS的收視由谷底翻紅,也讓16位參賽者名利雙收,儘管這些參賽者陸續被淘汰,無法得到100萬獎金,但節目的高收視率讓他們成為全美的知名人物,也成為廣告商心目中商品最佳代言人,多位參賽者因此踏入演藝圈。

Survivor」的成功因素

探究「Survivor」為什麼會成功,可以分以下幾點來看:

1、高額獎金

節目優勝者可以獨得100萬美金,相當於3200萬台幣,是一筆很大的獎金,這是延續上一波「百萬大富翁」、「百萬金龜婿」等高額獎金的節目熱潮,因此「Survivor」在短短兩週之內,就吸引了上千人報名參加生存遊戲。

2、節目型態有變化

參賽者分成兩組互相競賽,每隔一段時間會召開部落會議,輸的一方成員互相投票,決定其中一個人必須出局,因此在節目中可以看到參賽者之間既合作又競爭的互動關係,徹底展露出人性,而且劇情的發展沒有劇本,節目型態比先前流行的「百萬大富翁」具有變化,隨時高潮跌起,非常具有話題性,就連美國第一夫人希拉蕊在公開演講時,也不免提到「Survivor」的劇情。

3CBS花大錢宣傳

Survivor」是以青少年族群為目標收視群,CBS於推出節目的一年前,就在網路、電台打廣告,更在青少年常收看的MTV頻道作宣傳,打響「Survivor」的節目知名度。CBS花了大筆經費作宣傳,帶動青少年觀眾回流,廣告滿檔,收視率狂飆,這項投資得到了高報酬率。

4、野外冒險的生存遊戲

美國觀眾喜歡野外冒險題材,而節目中的各種野外求生技巧,如找水源、削竹子捉魚等,具有教育性,形象與題材健康。

Reality show的爭議

e起去同居」的節目型態,與「Survivor」有些不同,反倒與「Big Brother」類似,都是讓陌生男女同居一起的reality show。「Big Brother」源自德國RTL2頻道,節目推出後一炮而紅,不僅在德國境內收視高漲,引起境內其他頻道仿效,也造成歐洲各國、美國等電視頻道,爭相推出當地版的「Big Brother」,除了美國之外,也確實得到高收視率。

許多衛道人士群起反對這種節目,認為reality show違反人類的尊嚴,品味低級,因為節目中將參賽者的真實生活情況與一舉一動,包括洗澡、換衣服、上廁所等等,毫不保留地24小時直播,又由於參賽者多半是年輕男女,同處一屋簷下難免談起戀愛(這類節目又被視為紅娘節目),荷蘭版的「Big Brother」,甚至出現一對參賽者火速熱戀,在房間發生性行為的情節,也難怪衛道人士會反對這種節目。

儘管reality show引起爭議,但這些反對聲浪反而促使節目知名度高漲,連帶拉抬了收視率,各家商業電視台更乘機推出類似節目,複製同樣的成功模式,完全沒有停播的跡象。

e起去同居」是否能發揮綜效?

Much是年代集團新改版的頻道,立刻推出在歐美各國都成功,卻具有高度爭議的reality show,其製造話題與收視的企圖心十分明顯。

e起去同居」雖然節目製作成本高達1000萬元以上,但仔細分析年代的做法,這種支出還是值得的。年代目前大力推銷ISPInternet Service Provider)服務(如HinetSeednet提供網路撥接服務),「e起去同居」24小時在網路上播出,普通的網路使用者在24部攝影機中只能觀看其中3部,若是年代網路或Seednet用戶,就可以觀看24部攝影機,目前年代網路正推出bobo卡(網路撥接卡),只要399元就可以無限上網2個月,同時可參加「e起去同居」網路猜謎遊戲,猜中誰會被淘汰,就有機會得到1百萬元,其他非年代網路使用者,則可以參加獎品抽獎。

年代以集團所擁有的媒體,宣傳與促銷集團業務,比起其他ISP業者投入的大筆廣告宣傳費用甚是值得,因為年代的1000萬元預算,同時可做ISP業務促銷、Much頻道與年代網站的宣傳廣告業務、製作一季的節目、頻道形象塑造與知名度,同時挖掘新人,爭取其他贊助與合作對象(如「e起去同居」網站就與SeednetAtlas台灣購物網合作),發揮宣傳與跨媒體合作的綜效,年代的這一步棋可是精打細算。

為了聚集人氣,吸引青少年觀眾,MUCH TV請來青春偶像金城武擔任台長,並不時邀請其他受歡迎的影歌星上節目,不過「e起去同居」的收視率並未如預期理想,沒有擠進全頻道前八十名。「e起去同居」能否如「Big Brother」在歐洲一樣掀起收視高峰,充分發揮媒體綜效,還有待觀察。

公視是否能推出reality show

公視是否能推出極具爭議性的reality Show?若真的推出,是否符合公視的形象?

在美國「Survivor」相當成功,但「Big Brother」就不如在歐洲地區那麼轟動,USA TODAY的報導中指出,「Survivor」節目呈現的是生存遊戲,主題健康,可以教育觀眾野外求生的技巧,節目每週播一次,節奏明快,可勾住觀眾的注意力;反觀「Big Brother」純粹以偷窺為號召,美國電視節目不准出現全部裸露鏡頭,加上每週播出六天,節奏緩慢,10多位參賽者聚在封閉的房子中,只有2個房間、1個客廳的活動空間,觀眾看久了覺得沒有變化,收視情況就不如「Survivor」理想。

Big Brother」同居型態的reality show不符合公視形象,但「Survivor」生存遊戲倒是可以考慮,如果能找到全球華人都有興趣,或具有正面形象的主題,巧妙結合電視節目與網路直播,或許能發揮跨媒體的綜效,創造出符合公視的reality show

(研發部彭玉賢 作)

相關網站

CBS網站 http://www.cbs.com/

Survivor網站 http://www.cbs.com/primetime/survivor/

CBS Big Brother http://webcenter.bigbrother2000.aol.com/entertainment/NON/

年代網站 http://www.eracom.com/

Much TV http://www.eracom.com/muchtv.asp



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