DBS(Direct Broadcast Satellite)
直播衛星在台灣及亞太地區 的市場潛力
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| DBS(Direct Broadcast Satellite) 直播衛星在台灣及亞太地區 的市場潛力 |
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太平洋衛視在1999年10月15日，獲得新聞局的直播衛星廣播電視服務經營籌設許可之後，即宣佈將於1999年11月中旬正式開播，初期提供BBC國際新聞、CNNI、彭博財經頻道、MCM全球音樂頻道、FASHION
TV、法德綜合台、動物星球頻道、環球新聞台等頻道，以及5~10個付費頻道，如HBO付費或論片計酬影片頻道（PAY-PER-VIEW）等等，預計剛下檔的電影院線片，每一部每次的收看費用約在60~240元左右。
太平洋衛視並且對外宣稱，該公司預計在1999年11月中旬取得營運執照，將成為國內第一家擁有正式營運執照的直播衛星電視台。 直播衛星視訊服務的機會點 目前台灣有線電視系統業者所提供的「套裝式」服務，收視戶無法選擇訂閱自己喜歡的幾個頻道，必須照單全收，尤其當每年年初系統與節目供應商換約時，那些費用調漲、節目播出重複率頻繁、同質性節目重疊性比率高的節目供應商，往往成為有線電視系統業者抵制的對象，收視戶即使每月支付600~500元收視費，也不一定能完全收看到個人喜歡的節目，進而引起權益糾紛。 不同於傳統有線電視系統，直播衛星讓收視戶可以「套餐點選」頻道組合，選購自己喜歡的節目頻道，以太平洋衛視的定價來說，平均每一個頻道、每月價格大約為新台幣五十元上下，所以對只喜歡收看特定幾個頻道的收視戶來說，直播衛星是非常經濟實惠的選擇，所以直播衛星有可能對有線電視系統業者產生威脅。 直播衛星在科技上的優勢 除了可以讓消費者「套餐點選」頻道組合的優點之外，直播衛星拜科技之賜，在訊號品質上也擁有許多優勢。 直播衛星是利用距離地球表面3萬6千公里的同步衛星，使用Ku頻或C頻的頻率，進行訊號的傳送，由於傳送的是數位訊號，因此直播衛星擁有絕對清晰的數位畫面，與幾近完美的立體音效，直播衛星的收視戶利用碟形天線接收訊號，可以收看到比有線電視系統所提供更好的影音品質。 直播衛星可提供更多節目選擇。根據市場統計，台灣的境外與境內衛星電視頻道供應商，在一百一十家以上，然而有線電視系統可以容納的頻道數，約七十個左右。直播衛星所提供的視訊服務，在兩百個頻道以上，對於消費者來說實在是一大福音。 有線電視必須架設線纜，才能進行訊號傳輸，因此偏僻的地區居民，常因為有線電視線纜沒有在當地舖設，而無法訂閱有線電視。直播衛星以無線方式播出訊號，訂戶只需購買18吋大小的碟形天線，就可接收衛星電視訊號，這對於偏遠地區的居民來說，確實是一大福音。 直播衛星除了視訊服務（頻道節目）之外，還可以經營ISP網際網路的服務，也就是DirectPC，在電信市場上攻佔一席之地。 直播衛星在美國的發展 直播衛星電視發展神速， 1994年美國共有三家競爭者，包括DirecTV、Primestar，以及USSB，初期的競爭十分激烈，三家公司都希望能僅快達到400萬訂戶的經濟規模。 DirectTV是通用汽車集團下Hughes休斯電子公司所屬的子公司，Hughes原本為經營衛星通訊事業的佼佼者，因此旗下經營電視視訊的DirectTV，實力自然不容忽視，到了1999年，DirectTV在美國市場上有突破性的發展，前後在4月併購Primestar中功率直播衛星業務，在5月併購了USSB，DirectTV的訂戶數也快速地增加，到1999年10月達到了760萬戶。由於DirectTV的併購策略成功，美國直播衛星電視市場目前只剩DirectTV與EchoStar兩家競爭。 美國幅員廣大，部分偏僻地區有線電視系統的服務無法到達，直播衛星無線傳輸、涵蓋廣闊的特性，正好可以服務這些無法訂閱有線電視的客戶。由於直播衛星的高畫質、高音質，節目頻道種類繁多的特性，除了吸引無法接有線電視區域的客戶之外，也搶走不少有線電視系統的訂戶。 直播衛星業者以薄利多銷方式爭取市場，訂戶安裝一具直徑18吋的衛星碟形天線約100多美元，收視年費大約300美元，比多數美國有線電視系統業者收費低廉。DirectTV與EchoStar兩家的業務成長率都是兩位數以上，甚至出現單月成長率超過百分之百的情形，對於有線電視系統業者造成強大的競爭壓力。 直播衛星在亞洲與台灣市場的發展 日本的直播衛星發展時間久遠，除了有梅鐸經營的J-SKY-B之外，還有DirectTV，以及國營的NHK衛星電視頻道，收視戶只要在頂樓或陽台窗口上，裝一個45公分的碟型天線，器材裝設費用約200美元，就可以收看到100多個頻道節目。由於日本的有線電視與台灣都屬於「套裝」販售模式，因此，「單點式」的直播衛星節目十分受歡迎，單點一個頻道的收費約30美分至5美元之間，而收看30個頻道節目的價格約在30到50美元左右。 台灣衛星電視的遠景看好，因為台灣地區多山、都會區多地形阻礙，許多收視戶抱怨家中的有線電視節目「想看的看不到」，也抱怨每個月付了許多錢，看的都是不想看的節目，因此「套餐式」的有線電視營運方式，勢必將接受「單點式」直播衛星電視的考驗。 另外，有線電視系統受制於頻道節目商的漲價動作，連續三年頻頻以斷訊的方式作為抵制，包括TVBS、HBO等主力節目，每年年初換約時，總是被列為「抵制對象」，包括三光惟達、力霸集團旗下的東聯公司、法波蘭企管顧問公司、代理TVBS的年代公司等等，為了免除觀眾繳了費用卻看不到節目的恐懼，以及使用者付費的原則，包括中華電信、力霸、和信、ABCN等集團，在1997年紛紛相準台灣直播衛星市場積極搶進，結果由宏碁集團、國內多家有線電視、以及美國Oriental
Telemedia、Mercury Capital等中、美技術、資金所成立的太空電視（SpaceTV），搶先一步開播。 雖然有許多業者搶進，不過卻也有業者打退堂鼓，原本計畫與三光、華衛等公司集資新台幣廿億元以上，籌組直播衛星公司的力霸集團，在1998年宣告無限期暫緩該項事業的籌備，主要原因是對直播衛星市場，看法轉趨保守，力霸因此全心發展跨足電信的寬頻網路cable modern。除了力霸集團，市場上其他競爭者如ABCN、SpaceTV等也都有難產的跡象，反映出國內對直播衛星市場的前景不表樂觀。 目前台灣直播衛星本土業者，以資金來源區分，在沒有外資介入的部分，有太空電視、華衛、侑偉等三家；有外資介入，但經營權由台灣財團主導的，有太平洋世代一家，經營權由外資主導的，有TVBS一家；另外有外資介入的業者，還有Spacetel Asia、衛視Star TV等等。直播衛星的固定成本高昂，需有經濟規模才能收支平衡，因此台灣大部分的業者都不只瞄準台灣本地市場，而把市場擴大到人口眾多的中國大陸，以及亞洲地區的華人市場。 業界對於台灣直播衛星市場的看法，有保守派、樂觀派兩種，保守派認為台灣的有線電視普及率已達到78.9%，是亞洲第一名，在有線電視如此普及，而且600元即可看60到70個頻道，消費者已經被慣壞的情況下，直播衛星很難有所發展，若把市場擴及亞洲地區，也不見得樂觀，因為近年來的亞洲金融風暴，使得訂戶的消費力降低，再加上亞洲地區國家對於境外直播衛星的管制相當嚴格，業者對仍處於法令灰色地帶區域的業務，頗感無奈。如1999年5月中國大陸，在中共國家安全部、公安部、廣電部門的主導下，嚴厲整頓民眾私接小耳朵，執行得相當嚴格，包括華衛、太空電視、佑偉、超世紀等多家台灣業者，都難逃雷厲風行的查緝行動，經營規模較大的華衛與太空電視，因而將所有台籍代理商和派駐人員撤回，打算等過了一段時日後，再做打算。
亞洲國家直播衛星與有線電視訂戶數比較 資料來源：楊淑貞（1999.8）：台灣直播衛星業者在亞太地區發展現況與問題。衛星有線電視雜誌，pp24-27。 對直播衛星市場持樂觀看法的人士則認為，亞洲地區國家對於衛星廣播的法令逐漸鬆綁，亞太地區共計約5億電視機收視戶，而且有線電視普及率僅有22%的情況下，直播衛星市場大有可為，如果人口數最多的中國大陸與印度的相關法令放寬的話，預估到了2007年，直播衛星在中國大陸可有1050萬戶，在印度也有730萬戶的市場。此外，馬來西亞目前直播衛星訂戶有20萬戶，預計3年後可成長至60萬戶，菲律賓860萬電視機戶中，只有80萬戶裝設有線電視，可見亞太地區直播衛星市場的潛力。部分專家甚至認為，若中國大陸市場開放，亞洲將會取代歐洲，成為全球直播衛星最大的市場。 台灣與南韓的有線電視普及率都達到70%以上，有線電視普及率高，是否意味著沒有直播衛星發展的空間？答案可能未必，以美國為例，美國的有線電視普及率為70%，但直播衛星仍然攻佔了部分市場，特別是在有線電視系統服務不佳、收視不良、價格不停上漲的地區，直播衛星成為消費者的另一個選擇，也使得有線電視系統業者心生警惕，改進服務。 未來直播衛星在亞太地區的發展如何，目前還很難斷定，但可以確定的是，直播衛星確實會對有線電視系統造成威脅，如果有線電視系統業者的服務，不能讓消費者滿意，直播衛星就有可能取而代之，也就是說只要直播衛星在節目上、服務上具有競爭力，自然能在市場上爭得一席之地。 （彭玉賢整理1999/10/25） |
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