研發部 彭玉賢

前幾期的公視之友中，曾經介紹數位電視對於未來觀眾收視電視行為，將有重大的改變，其中一個重要因素就是個人影音紀錄器（Personal video recorder，簡稱PVR）或稱為數位影音紀錄器（Digital video recorder，簡稱DVR）的誕生。

DVR將改變黃金時段的定義，讓閱聽人在任何時間收看自己想看的節目，並且可以略過廣告。從閱聽人的角度來看，這項發明可帶來生活上的便利，使看電視的行為由被動轉為主動，但對於廣告商或內容提供者（content provider，例如電視台、電影片商）來說，卻會對現有經營模式產生重大衝擊。目前DVR的普及率已經超過1百萬戶，這種威脅正漸漸擴大。

DVR侵害著作權？

為了與DVR第一大廠商TiVO競爭，排名第二的SonicBlue，於2002年推出新款機種，具有多項便利的新功能，例如不須用快轉方式，按個按鈕就可以直接跳過廣告，以及可以透過網路互相交換節目檔案等等。這些新功能觸怒了媒體公司，部分媒體公司在洛杉磯聯邦法庭提出訴訟，控告SonicBlue公司教唆閱聽人侵害著作權。因為DVR可讓閱聽人製作屬於自己的影音資料庫，儲存節目或影片，可以一次又一次重複觀看，並且進行節目檔案交換，這樣將嚴重影響媒體公司的生計。

這起訴訟不僅是SonicBlue一家產品的問題，它代表著DVR產品的概念受到質疑。這種因為科技進步而導致著作權面臨威脅的例子並非第一次發生，80年代的錄放影機、近期的mp3也發生過類似的爭議。

DVR所引起的訴訟案不僅是著作權問題，背後還牽扯龐大的廣告商業利益。根據CNW Marketing Research公司的調查，71%的DVR用戶會直接略過廣告，如果閱聽人都用DVR略過廣告，電視台或媒體公司的廣告收入勢必大受影響。

主動閱聽人無法主動？

分析師認為，未來DVR會內建成為有線電視機上盒（set-top box，簡稱STB）的標準配備，普及率將會更快速擴張。但是受到著作權訴訟的影響，加上部分DVR製造商的投資人就是內容提供者，為了廣告收益與影視產品後續的商業利益，製造商傾向將DVR的功能簡化，例如限制檔案不可複製、不能透過網路傳遞、無法略過廣告、強迫觀眾必須收看某些特定廣告，甚至某些節目無法被錄影。

DVR的誕生，原本代表著閱聽人地位的轉變，由「被動」轉為「主動」的閱聽人，但是在商業利益的考量下，DVR的功能被限制，許多便利的功能觀眾將無緣享用，這是非常可惜的，同時也違反了DVR這項技術的原始想法－－讓觀眾在任何時間，看想看的節目。
DVR訴訟案的判決結果，將會直接影響DVR未來運用層面的深度與廣度，其發展結果，值得各界持續觀察。

參考資料：
1、Brad Stone (2003): The War For Your TV. Newsweek, http://www.msnbc.com/news/845456.asp
2、David D. Kirkpatrick (2003): AOL Is Planning a Fast-Forward Answer to TiVo. New York Times, http://www.nytimes.com/2003/03/10/technology/10AOL.html
3、SonicBlue website: http://www.sonicblue.com
4、TiVo website: http://www.tivo.com