第 53集 兒童行銷時代 How the Kids Took Over

＊播出時間： 2006 年 6 月 30日 ( 五 ) 晚上十點＊

小孩想要 你可以不給嗎？
看『兒童行銷』時代的到來

從『哈利波特』到迪士尼的卡通，現在的小孩子不只是對兒童產品有興趣，下一步，他們可能決定父母該買什麼車、買哪一棟房子，及要去哪裡渡假。

國際知名品牌大師馬丁林斯壯Martin Lindstorm提出，在2003年，『吞世代Tween(八到14歲兒童青少年)』的口號後，已經有80%的國際品牌都有所謂的「吞世代策略Tween Strategy」，除了原本就以兒童、青少年為行銷對象，如食物、音樂、流行及文化用品外，連傳統針對成人的昂貴消費，如電器、3C產品、汽車、旅遊等，都會有以兒童訴求的廣告出現。

商品透過廣告向孩子們頻頻招手；事實上，當兒童可以區辨出公司商標或唱產品廣告歌時，兒童的品牌忠誠度便開始建立；而這樣的消費行為，已經降低到像英國幼兒節目「天線寶寶」，以九個月大的小孩為行銷市場對象。

越來越多的行銷人企圖與小消費者建立關係，想拍這些小客人的馬屁，目的是希望兒童幾年後有了消費決策影響力時，能選擇從小和他們一起成長的品牌。

兒童現在手上有越來越多的零用錢，及發言權，讓他們的童年變得商業化。這是企業主導的結果？還是消費市場必然的發展？現代的父母親又該怎樣來解讀這波趨勢呢？

現代兒童幾乎從一出生開始便暴露在大量的電視廣告、宣傳旗幟、各式各樣的海報、企業商標、以及商家所展示的商品中。『觀點360°』就邀請文化大學廣告系主任-羅文坤教授，及『經理人月刊』雜誌總編-丘美珍，一起來解讀現在的『兒童行銷時代』的到來。

自七月份起，原訂週日重播時間取消，敬請見諒！！