公視節目製作成本公視節目自製比例公視收視率及頻道排名公視自籌款營銷淨利率公視得獎成績

2008年,歷經年初的大改版,公視節目朝向更多元的方向發展,也觸及這個社會更深更廣的層面。以收視率為例,2008年第三季起,公視收視率較去年同期成長四分之一,單日頻道排名也從30幾名躍升至20幾名,目前朝頻道排名前20名的目標努力。收視率的提升標誌著公視影響力、能見度的提升,但我們不只為公視的亮麗表現而歡欣,更重要的是,公共概念與多元價值伴隨著這些提升散播到更多更遠的地方,鼓舞我們繼續向前進。

這份亮麗的成績單,來自於公視全體同仁的努力。2008年我們以更積極的財務控管、更有效率的製作流程,和更低的營運成本來達成,並為公視的日常運作建立機制,奠定可長可久的基礎。

以下,酌將2008年公視的成績概分為製作成本、自製比率、收視率及頻道排名、自籌款營銷淨利率、得獎成績等五大部份進行說明。

一、   公視節目製作成本

在節目應該具備高品質與優質內容的自我期許下,公視如記錄片、兒童等部份節目成本,確實比將本求利的商營電視台為高。但有效控制製作成本、提高效率以及節目再製與銷售成績,一直是我們努力的目標。以節目銷售為例,不但可以成為收入,更可使高品質、內容優良之節目於其他收視管道播出,提高優質節目被閱聽眾接觸的機會,更可提高公共電視的品牌形象與知名度,回饋到公視本身。 公視今年度新製節目每小時平均成本為153,691元,較去年(2007年) 每小時平均成本213,690元降低59,999元,降低28%。顯示公視今年度努力提升營運績效,降低製作成本,已達到顯著的成果。

二、   公視節目自製比例

公視節目自製比例自開播以來逐年提升,2008年更大幅成長到77%。並在帶動整體影視產業發展的整體規劃下,公共電視計畫性釋出委製資源(如每年「人生劇展」規劃等),以扶植新銳導演及獨立製片,讓國內優質影視創作得有資源與露出空間。


三、公視收視率及頻道排名

1. 全頻道及黃金時段收視率:

公共電視 2008 年頻道收視率平均為 0.14 ,黃金時段平均 0.19 ,為歷年最佳成績。 2008 年第四季頻道平均 0.15 ,黃金時段平均 0.2 ,更創歷史新高。

2. 公視2008(111)每月收視率與佔有率表現

公視 2008 年月頻道平均,除了 4 月份低於去年同期表現之外,每月頻道收視率皆優於去年,其中 8 、 9 、 10 月份,收視率成長至 0.16 ,是近兩年的月收視最高點。與去年比較,今年第三、四季,有明顯的成長。

 

3. 公視歷年頻道平均收視率與佔有率表現

公視開播至今正好屆滿十年,從歷年的收視率、佔有率表現來看,逐年皆有成長。而 2008 年的收視率 0.14 及佔有率 0.97 ,是公視頻道開播歷年來,收視成績最好的一年。

備註:頻道收視率統計期間為每日上午 0600 至晚間 0159 。

4. 公視2008黃金時段收視表現與歷年比較

對照公視歷年黃金時段表現( 1830 至 2359 時段),除了 2000 年因為播出「人間四月天」、「汪洋中的一條船」、「大醫院小醫師」、「輾轉紅蓮」等戲劇節目,收視成長突出之外,自 2001 年起,黃金時段收視每年都有成長。至 2008 年,成長至 0.19 ,為歷年來最佳成績。 。


5. 公視2008頻道排名與歷年比較

下表為公視歷年頻道排名,可以看到排名歷年都在進步中, 2008 年頻道平均 0.14 ,在 69 個頻道中,排名第 35 名,為歷年最佳成績, 不僅超過中天娛樂台、 TVBSG 、緯來日本台等熱門娛樂頻道,也勝過 Discovery 、國家地理頻道等知識頻道。

 

更進一步檢視, 2008 下半年,頻道排名即多日進入前 30 名,其中 10/01 、 10/07 、 10/09 、 11/06 均排至 22 名。每日頻道平均收視率最高達 0.25 ( 9 月 28 日 ),黃金時段平均最高達 0.35 ( 8 月 22 日 )。 12 月 14 日 週日夜間 10:00 播出的「人生劇展銀髮系列 — 芭娜娜上路」更創下 0.71 的收視成績,而週日午間的 「打造國片新視界」 系列,限定播出台灣製作的電影,讓台灣電影製作團隊的優秀成果能夠與國人共享,也為國片開創一個固定播出、培養固定觀眾的新窗口。 12 月 14 日 週日午間播出的國片「指間的重量」,也超出平均甚多,創下 0.35 的收視率。

 

公視歷年頻道排名

 

公視頻道收視率

對照2008頻道排名 約落在

1998

0.03

60

1999

0.05

58

2000

0.09

44

2001

0.08

47

2002

0.08

47

2003

0.09

44

2004

0.1

43

2005

0.11

40

2006

0.12

38

2007

0.11

40

2008

0.14

35

備註1:2008年購買AGB Nielsen的頻道共有69個。由於每年頻道數目皆不同,購買AGB Nielsen資料的頻道也不同,因此下表的製作方法,是以2008年1至6月份的頻道排名為量表基準,再對照公視頻道的歷年收視表現,判定頻道排名位置。

備註2:
收視率是指母體中收看某一節目或頻道的比例,換算為人口數的計算公式如下:

目前國內媒體主要均採用AGB Nielsen的收視率調查,其收視戶樣本年齡限制為4歲以上。以目前台灣地區四歲以上的母體人數約有21,707,000人(21707千人) ,收視率0.1代表在節目播出期間,平均約有21,700人(21.7千人)收看。

此外, 2008 年週間上午 1000 與下午 1500 時段,公視的節目經營也相當成功。 1000 時段公視頻道排名為第 8 名,超過民視、台視、華視的表現。下午 1500 時段公視排名為第 5 名,為無線區塊表現最好的頻道。

2008 年週間上午 1000 時段頻道排名 (1000-1059)

排名

頻道

收視率

平均收視千人數

佔有率

1

非凡新聞 UBN

0.43

93

5.85

2

TVBSN

0.3

64.8

4.08

3

三立台灣台

0.28

61.7

3.88

4

TVBS

0.26

57.5

3.62

5

三立新聞台

0.26

56.7

3.57

6

中天新聞 CTiN

0.26

56.2

3.54

7

中視 CTS

0.25

54.5

3.43

8

公視 PTV

0.24

52.8

3.32

9

民視新聞 FTVN

0.24

51.5

3.24

10

民視 FTV

0.23

50.6

3.19

2008 年週間下午 1500 時段頻道排名 (1500-1559)

排名

頻道

收視率

平均收視千人數

佔有率

1

三立新聞 SETN

0.46

99.5

6.03

2

中天新聞 CTiN

0.39

85.6

5.18

3

TVBSN

0.37

80.4

4.87

4

三立台灣台 SANLI

0.25

54.3

3.29

5

公視 PTV

0.25

53.3

3.23

6

中視 CTV

0.24

52.8

3.2

7

民視新聞 FTVN

0.23

51

3.09

8

三立都會 SL2

0.23

49.1

2.97

9

東森新聞 ET-N

0.22

48

2.91

10

民視 FTV

0.22

46.7

2.83

 

四、 公視自籌款營銷淨利率

2008年公視公行部之自籌款營銷淨利率大幅成長。與2007年公行部自籌款營銷淨利率25%相較,2008年營銷淨利率達32.1%,大幅成長28.4%,代表公視營運績效提升。

五、   公視得獎成績 2008年公視在國內外得獎數穩定成長,代表公視節目的品質與專業獲得肯定:

1. 國內入圍得獎表列:

名稱 入圍 得獎 備註
金鐘獎 77(公視53、客家17、原視2、華視5) 16(公視12、客家4) 公廣得獎比49%。
小金鐘獎 30(公視24、客家6) 9(公視8、客家1) 公廣得獎比69%。
金馬獎 3 2 公視得獎比8%
卓越新聞獎 6 2 公視得獎比67%
2008台灣國際紀錄片雙年展 7 4 公視得獎比60%

2. 國外得獎項目

名稱 得獎獎項 得獎節目
公共電視大展INPUT 入選 (officially selected) 書包裡的秘密The Secret in the Satchel
芝加哥國際兒童影展Chicago International Children’s Film Festival 動畫類電視節目佳作(Animated Television Production Certificate of Excellence) 故宮奇航(Journey Through The Palace Museum-Beauty Contest)
上海電視節Shanghai TV Festival 亞洲類紀錄片金獎(Asian Documentary, Golden Award) 書包裡的秘密The Secret in the Satchel
美國蒙大拿野生生物影展International Wildlife Film Festival 原住民保育優質紀錄片佳作(Honorable Mention for Good Documentation of Stewardship by Indigenous Peoples) 人與自然互動項目(Human-Wildlife Interaction category) 野性蘭嶼Spirits of Orchid Island
美國國際環境影展EarthVision - International Environmental Film Festival獎 Environmental Sustainability環境永續獎 野性蘭嶼Spirits of Orchid Island
保加利亞金櫃電視節Golden Chest International Television Festival 紀錄片類評審團特別推薦獎(Special Mention of the Jury) 書包裡的秘密The Secret in the Satchel
PROMAX/BDA電子媒體廣告行銷獎 亞洲區最佳頻道包裝金獎(BEST ON-AIR IDENT, GOLD) HI HD(JL DESIGN)
韓國首爾戲劇節Seoul Drama Festival 最佳女主角(Best Actress) 艾草Artemisia(潘麗麗)
美國蒙大拿影展Montana CINE Film Festival 嘉勉(Honorable Mention for Storytelling) 感恩系列- 黑熊001 Unsung Heroes of Mt. Jade
公廣集團頻道的節目在國內外獲得的獎項,其中多項為世界重要影視競賽的獎項,其影響和指標性意義值得國人重視,像是: